Miért teljesítenek sokszor jobban az egyszerű weboldalak
Miért teljesítenek sokszor jobban az egyszerű weboldalak
Rengeteg modern weboldal elképesztően jól néz ki első ránézésre.
Óriási animációk, látványos effektek, videók mindenhol, mozgó elemek és különféle design trükkök.
És őszintén, sok közülük tényleg impresszív.
Csak van egy probléma.
Az emberek többsége nem azért nyit meg egy weboldalt, hogy a designban gyönyörködjön.
Valami konkrét cél miatt érkeznek.
Például:
vásárolni szeretnének
kapcsolatba lépni egy céggel
időpontot foglalni
információt keresnek
árakat néznek
vagy egyszerűen meg akarják érteni, mivel foglalkozik a vállalkozás
És pontosan itt bukik el sok weboldal.
A túl sok design sokszor csak akadály
Az egyik leggyakoribb probléma, amikor a design már a használhatóság ellen dolgozik.
A felület túlzsúfolttá válik:
túl sok animáció
túl nagy spacing
zavaros navigáció
felesleges effektek
nehezen olvasható tartalom
elvesző gombok és CTA-k
Az eredmény általában egyszerű.
A látogató kilép.
Nem azért, mert ronda az oldal, hanem mert fárasztó használni.
Egy jó weboldalnak természetesnek kell érződnie.
A látogatónak azonnal értenie kell:
hol jár
mivel foglalkozik a cég
és mi legyen a következő lépés
Ha valakinek “gondolkodnia kell” a weboldalon, akkor már veszítettél figyelmet.
A gyors weboldalak általában jobban konvertálnak
A teljesítmény egy másik hatalmas tényező, amit sokan alábecsülnek.
Egy weboldal lehet elképesztően látványos egy erős gépen gyors internet mellett.
Csakhogy a valódi felhasználók gyakran:
mobilról böngésznek
gyengébb eszközöket használnak
lassabb interneten vannak
multitasking közben nézik az oldalt
vagy nagyon rövid figyelemmel rendelkeznek
Ha a kezdőlap több másodpercig töltődik a hatalmas videók és animációk miatt, rengetegen bezárják még azelőtt, hogy bármit látnának.
Az egyszerűbb oldalak sokszor:
gyorsabbak
tisztábbak
könnyebben használhatóak
átláthatóbbak
És ez közvetlenül hat a konverzióra is.
Az egyszerűség sokszor profibbnak érződik
Sok vállalkozás félreérti ezt.
Azt gondolják, hogy minél több design elem van egy oldalon, annál prémiumabbnak tűnik.
Pedig sokszor pont az ellenkezője történik.
A túltervezett oldalak gyorsan:
kaotikussá válnak
elavultnak érződnek
nehézkesek lesznek
vizuálisan fárasztóak
Eközben az egyszerűbb layoutok sokkal jobban öregszenek.
A tiszta tipográfia, jó spacing, egyértelmű struktúra és fókuszált vizuális elemek gyakran sokkal profibb hatást keltenek.
A jó design sokszor szinte láthatatlan.
Egyszerűen csak természetesen vezeti végig az embert az oldalon.
Egy weboldal elsősorban üzleti eszköz
Talán ez a legfontosabb része az egésznek.
A weboldal nem csak művészet.
Hanem egy üzleti eszköz.
A feladata általában:
érdeklődőket szerezni
bizalmat építeni
bemutatni a szolgáltatásokat
eladni termékeket
támogatni a márkát
segíteni a kommunikációt
És ha a design ezeket akadályozza, akkor már nem segíti az üzletet.
Persze kreatív iparágakban sokkal jobban lehet játszani a látvánnyal. Filmes portfóliók, divatmárkák vagy kreatív stúdiók több szabadságot kapnak.
De még ott is fontos a struktúra és az érthetőség.
Mert a végén az embereknek ugyanúgy kényelmesen kell használniuk az oldalt.
Végső gondolatok
Én továbbra is imádom a jó designt.
Az animációk, cinematic vizuálok és modern felületek rengeteget hozzá tudnak adni egy márkához.
Viszont a legjobb weboldalak általában tudják, hol kell megállni.
Először az érthetőségre és használhatóságra építenek, és csak utána teszik látványosabbá az élményt.
És őszintén, ezt az egyensúlyt megtalálni sokkal nehezebb, mint egyszerűen még több effektet hozzáadni.